Google Search Console: Grunnmuren for søkesynlighet
Google Search Console (GSC) er et gratis verktøy fra Google som viser hvordan nettstedet ditt presterer i søkeresultatene. Det gir innsikt i:
- •Hvilke søkeord som gir visninger og klikk
- •Gjennomsnittlig posisjon for hvert nøkkelord
- •Indekseringsstatus — er alle sidene dine synlige for Google?
- •Tekniske feil som påvirker synligheten
Markedskontoret henter data direkte fra GSC og bruker det til å identifisere muligheter — f.eks. søkeord der du rangerer på posisjon 5–15 (lett å forbedre) eller sider med høy visningsrate men lav CTR (trenger bedre meta-titler).
UTM-parametere: Sporbarhet for kampanjer
UTM-parametere er sporingskoder som legges til URL-er for å identifisere trafikkilden. De fem parameterne er:
- •utm_source — hvor trafikken kommer fra (google, facebook, nyhetsbrev)
- •utm_medium — kanalen (cpc, email, social)
- •utm_campaign — kampanjenavnet
- •utm_term — søkeordet (for betalte søk)
- •utm_content — annonsevariant (for A/B-testing)
Eksempel: `?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=varkampanje`
Uten UTM-parametere ser GA4 bare at trafikken kom fra «google» — ikke hvilken kampanje, annonse eller målgruppe som drev den.
Kanalattribusjon: Fordel æren rettferdig
En kunde ser annonsen din på Instagram, søker deg opp på Google neste dag, og kjøper via et nyhetsbrev en uke senere. Hvilken kanal får æren for salget?
Kanalattribusjon er metoden for å fordele kreditt mellom kanalene som bidro til en konvertering. GA4 bruker datadrevet attribusjon som analyserer hele kundereisen.
Uten god attribusjon risikerer du å overinvestere i kanaler som ser gode ut (siste klikk) og underinvestere i kanaler som faktisk starter kundereisen. Markedskontoret visualiserer attribusjonsdata og foreslår budsjettjusteringer.
