EU Green Claims Directive 2025

Hva er Green Claims Directive?

EU Green Claims Directive (2023/0085) krever at alle miljøpåstander i markedsføring og på produkter skal være:

• 1.Spesifikke — «miljøvennlig» er ikke godt nok. Du må si *hva* som er miljøvennlig og *hvorfor*
• 2.Dokumenterte — påstander må underbygges med vitenskapelig dokumentasjon eller anerkjente standarder
• 3.Verifiserte — uavhengig tredjepartssertifisering kan kreves
• 4.Sammenlignbare — påstander som «grønnere enn konkurrenten» må dokumenteres med like vilkår

Direktivet gjelder all B2C-kommunikasjon: produktsider, emballasje, annonser og sosiale medier.

Hva betyr dette for norske nettbutikker?

Norge er forpliktet til å implementere direktivet gjennom EØS-avtalen. Det betyr at *alle* norske nettbutikker som bruker miljøpåstander må:

• •Gjennomgå hele produktkatalogen for vage eller ufunderte påstander
• •Dokumentere eller fjerne påstander som «naturlig», «økologisk», «bærekraftig»
• •Sørge for at leverandørenes miljøpåstander er dokumenterte før de gjenbrukes
• •Etablere rutiner for å fange nye påstander før de publiseres

Det er verdt å merke seg at dette også gjelder tekster kopiert fra leverandøren. Ansvaret for påstander på din nettside er *ditt*.

Slik forbereder du deg — med AI

Å manuelt sjekke miljøpåstander i en katalog med tusenvis av produkter er urealistisk. Produktkontoret Preben skanner hele katalogen for:

• •Vage bærekraftord (miljøvennlig, grønn, naturlig, bærekraftig)
• •Udokumenterte påstander uten kildehenvisning
• •Sertifiseringer som mangler eller er utdaterte
• •Leverandørpåstander som ikke er verifisert

For hvert funn foreslår Renate lovlige alternativer — slik at du kan beholde den grønne profilen, men med dokumentasjon som tåler tilsyn.

Les også: [Compliance for produktdata →](/innsikt/compliance-ai-produktdata) for full gjennomgang av alle relevante lovverk.